如果說近年來的設(shè)計?格誰最?，那?“國潮”莫屬。從2017年百雀羚???鏡到底的?告?遍朋友
圈開始，到2019年雙??，天貓站內(nèi)開設(shè)嶄新“雙11國潮會場”，?家開始把“國貨新?”掛在嘴邊，
國潮?暴也愈刮愈烈。

不僅是百雀羚在“復(fù)興”國粹國?，很多國產(chǎn)?牌也以聯(lián)名形式也加?了國潮?之中。?如瀘州?窖
??、六神花露?酒飲、?島啤酒外套、??兔奶糖護(hù)膚品……甚?連600年的故宮，也擁有了美
妝……國潮熱度不減，更多的品牌想加?進(jìn)來，但是在加?國潮?之前，品牌需要考慮好?點：
?先，為什么要做國潮？

是因為國潮?流?，為了趕潮流追熱度，把品牌的視覺形象朝“中國元素”靠攏嗎？還是因為有著“復(fù)
古情懷”，在營銷上?打懷舊牌、國貨牌就是國潮的表現(xiàn)？……?錦麟認(rèn)為，中國?設(shè)計僅僅是國潮
?呈現(xiàn)于消費者?前的最簡單直接的???，?過度的營銷甚?會起到反作?，與真正的?化味道
背道?馳。做國潮，是因為品牌內(nèi)在的態(tài)度和精神發(fā)展到了?定的階段，是?到渠成的事情。

事實上，“國潮”并?橫空出世，它是政府在落實“弘揚中國?化和中國底蘊(yùn)”，在扶持中國企業(yè)?出去
時的?項重要產(chǎn)物。其實早在1999年，中法兩國元?在互訪時就作出互辦?化年的重要決定。隨
后，兩國互有邀約，從2003年?2005年，在?達(dá)3年的時間?，先后在法國舉辦中國?化年，在中
國舉辦法國?化年。我國?批??批演員、畫家、學(xué)者、作家，懷著誠意，激情豐盈，?赴法蘭
?。從中國傳統(tǒng)孔??化熏陶，?數(shù)中華?明五千年的燦爛，再到新世紀(jì)中國現(xiàn)代化的發(fā)展，涉及
教育、科技、?電、傳媒、時尚、體育、宗教、建筑、旅游等?泛領(lǐng)域。從內(nèi)容上看，"古?的中
國、多彩的中國、現(xiàn)代的中國"三個主題并重；從形式上看，?樂、舞蹈、時裝表演，書畫展、圖書
展、?物展、服飾展……豐富多彩，琳瑯滿?；從?格上看，即展示了古?中國?采神韻，也宣揚
出現(xiàn)代中國的勃勃?……

所以，如果品牌選擇“國潮?”，品牌所依靠的應(yīng)當(dāng)是沉淀的?碑、穩(wěn)定的質(zhì)量和創(chuàng)新的態(tài)度。不僅
僅是情懷和時尚能夠融合共通的跨界國產(chǎn)商品，更需要有可以與國際品牌跟跑甚?領(lǐng)跑能?的國貨
產(chǎn)品。

同時，現(xiàn)在消費者的消費觀念，不僅僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是?種?化概念。如果說上?提到的國貨是
國潮?的物質(zhì)基礎(chǔ)，那么國潮的“潮”，則?泛的?化認(rèn)同和強(qiáng)烈的?化?信，它們組成為國潮的精
神內(nèi)核。就像在新的消費洞察中，90后、00后這些新消費群體，他們更認(rèn)同國潮是?種新鮮的?活
?式、是?我的?信表達(dá)。
其次，怎么做國潮？

難道說產(chǎn)品夠硬?，在包裝、海報、?站上動動?思，加點中國元素就夠了嗎？這可能只是滿?了
消費者對產(chǎn)品的基本功能的核?訴求。那么，更多的延伸利益，如何讓消費者通過購買產(chǎn)品達(dá)到興
趣表達(dá)、?我表達(dá)、精神表達(dá)……在情感層?獲得更多的?理滿?呢？我們通常有?種?式：
?如，借助特定的場景來幫助消費者進(jìn)?品牌精神和價值層?的認(rèn)知。
以李寧為例，通過紐約時裝周的?秀?遍全國。紐約時裝周代表的是全球最新的潮流趨勢，?李寧
在時裝周上的表現(xiàn)，讓??改“運動服就是念書時丑丑的校服”這?傳統(tǒng)認(rèn)知，借助時裝周這?特殊
場景，李寧向消費者傳達(dá)其品牌價值。

??如，讓消費者通過傳播內(nèi)容來強(qiáng)化品牌價值、品牌精神的認(rèn)知。
不論是百雀羚的?鏡到底?圖、舒化奶的國?動畫，還是三元的?卷軸國?H5，都是在傳播內(nèi)容上
苦下功夫。借助優(yōu)秀的創(chuàng)意表達(dá)，在視覺、互動、情感等多??向外界傳達(dá)品牌的匠?、?化傳
承，為品牌賦予國貨之光這樣的積極標(biāo)簽。
除此之外，還要運?各?新媒體平臺做好社交傳播，與?戶做好深度溝通和互動。?告發(fā)展到今
天，再也不是“??告之”，?是要努?讓?戶參與、點擊、模仿、轉(zhuǎn)發(fā)……最終實現(xiàn)裂變。優(yōu)質(zhì)的
信息流?告只是引?，更需要結(jié)合新媒體的更多玩法，結(jié)合KOL引流，讓?戶傳播，實現(xiàn)三者聯(lián)
動。

即便現(xiàn)在“國潮”?洶涌，但從?遠(yuǎn)來看，國潮?依然具有很?的挖掘空間。?對于國潮的消費主
?，90后、00后們對待產(chǎn)品更重品質(zhì)、更重創(chuàng)新、更重體驗、更認(rèn)可?化表達(dá)，再也不是“價格敏感
體”。品牌要如何借助好“國潮”的東?，打動這批年輕消費者呢？

?錦麟認(rèn)為可以從以下?個????：
      - 做好視覺傳達(dá)
雖然我們?再強(qiáng)調(diào)，國潮?不僅僅是做好視覺傳達(dá)這么簡單。但是，做好視覺設(shè)計卻也是國潮的第
?步，并不是堆砌了中國元素的畫?就能成為國潮。真正的國潮設(shè)計?格，要選擇符合品牌的設(shè)計
元素，幫助品牌進(jìn)?表達(dá)。
     - 尊重年輕?的?我表達(dá)
90后、00后對與品牌具有獨到的?解。他們更注重個性表達(dá)和品牌體驗，刻意迎合和“跪舔”并不能
得到這些年輕?的認(rèn)同。但如果是價值觀相同、?活?式相似的品牌，會得到他們的?睞。
     - 情懷只能??時，?不了?世
還記得曾經(jīng)刷屏過的諸如“正宗紅糖”此類內(nèi)容嗎？打著情懷牌出道的品牌早已不知去向。正如我們
上?所提，國潮，潮的是?化傳承與精神引領(lǐng)，是到達(dá)弘揚中國傳統(tǒng)?化如此?度的正能量。??
的情懷可能可以讓品牌出道，但是如果想要?盛還需要全?位的蛻變。
     - 注重品質(zhì)和創(chuàng)新，加強(qiáng)?命化管理
做?粗糙、制作簡陋、?寨抄襲的某些爆款產(chǎn)品，看似成為現(xiàn)象級國潮品牌，但事實上難以?遠(yuǎn)。
國潮發(fā)展到現(xiàn)在，還很年輕，在市場上如何良性發(fā)展，還要靠各個品牌?身的約束管理。如果僅僅
拿國潮當(dāng)噱頭，拿?化做外殼，只在外觀下功夫，不深耕品牌核?價值，這樣的品牌難以?遠(yuǎn)。
     - 做好國潮式營銷
既然和“潮”有關(guān)，那么營銷?段必然和傳統(tǒng)品牌不?樣。不論是?品牌的明星上身、綜藝曝光，還
是新?品牌在各平臺上的努?耕耘，都是從側(cè)?讓消費者認(rèn)識品牌，并打動消費者的重要?段。